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Cuatro bodas y ningún funeral

Posted on 12. Dec, 2009 by admin in ¡Search!

Que no señores, que no. La publicidad convencional no ha muerto.

En todos los sites de comunicación los bloggers se empeñan en dar por muerta a esa valiosa herramienta del marketing mix. Pobre.

Que ha muerto, dicen unos. Larga vida a la publicidad, sentencian otros. Un minuto de silencio, piden los demás  para la “difunta”.

Todos parecen dar por  finada a aquella incesante que  nos obligó a canturrear singles y covers pegadizos mientras conducíamos. También nos enseñó a hacer zapping convulsiva y nerviosamente. Nos hizo recordar que debíamos recoger la mesa cuando ella aparecía. Y fue el estímulo para entablar largas conversaciones con nuestros amigos con el común inicio “¿has visto el anuncio ese que sale…” pero sobre todo, nos indujo a creer que ese producto no sólo lo necesitábamos: lo deseábamos.

Basta de farsas. Para  argumentar este error, hagamos un balance histórico y genérico  de lo que ha venido aconteciendo durante los últimos siglos.

Empezamos.

Es difícil desligar la historia del periodismo de la publicidad. Los periódicos o gazzetes de siglos pasados ya empezaban a insertar en sus páginas reclamos de venta. Rudimentarios, eso sí, pues era de lo más habitual encontrar anuncios de esclavos, pero eran anuncios, a fin de cuentas.

Posteriormente, con el estreno de la radio también se llevó a término esta práctica inclusista de publicidad. Todo el mundo podría imaginar que la publicidad en prensa desaparecería, ¿verdad?, pues no lo hizo.

Más tarde llegó la caja tonta y, que sepamos, tampoco fueron a menos los anuncios en otros soportes.

Y ahora, con la llegada de la era digital y analizando la tendencia pasada, es de juzgado de guardia pensar que la publicidad convencional vaya a desaparecer. Lo que sí es cierto es que la publicidad se adapta. Es camaleónica, se mimetiza con el entorno y se funde en  sociedad a la que se debe. Pero como hemos observado, esa chica lista ya lo hizo en otros tiempos, sin derogar su presencia en soportes antecesores. O, si mucho me apuras, es posible que su presencia en otros canales de comunicación se reduzca. Pero eso es como todo, cuestión de modas.

Sigamos. Un magnífico profesor de una respetable escuela de negocios de Cataluña acuñó con gran maestría el término de “blended marketing”. Con éste  se vino a referir a la complementación de la publicidad on-line con la off-line. En su doctrina, el profesor postula que lo más idóneo es ese sano equilibrio de trazar caminos paralelos entre ambos mundo. Y voilá, aquí está la clave: una nueva metamorfosis de la publicidad. Como veis no ha muerto, continúa entre nosotros. Sólo que su implementación es mixta.

Y no sólo eso. Para colmo de los colmos he sido testigo hace tan sólo un día, y corroborando la teoría del mencionado profesor,  de un spot de TV que anunciaba un outlet on-line.

Y viceversa,  los servicios comercializados on-line que han alcanzado cierta notoriedad han dado el salto a la pequeña pantalla, tal es el caso de la conocida página de encuentros Meetic.

¿No era lo online exclusivamente online?,¿no era impensable concebir esta estrategia cruzada? Como vemos, funeral, ninguno.

Lo que sí es cierto, es que nuestra querida amiga, espejo reflector de la sociedad de consumo, se ha recluido en el santo sacramento del matrimonio para asegurar su eterna presencia. Si, si. Se ha casado. Con cuatro, además. Viva la poligamia.

La primera unión se celebró hace algunos años con un tal señor movil. Y es fantástico. Nunca el consumidor ha llevado una pantalla en su bolsillo, pudiendo ser objetivo de múltiples impactos.

El segundo enlace fue más vistoso aún. Youtube y la publicidad comenzaron a codearse para acabar en un idílico romance que airearon on-line. Con un formato audiovisual se pasearon por la red, ante la mirada atónita de todos los usuarios que así lo hayan advertido.

La publicidad, temerosa de que algún formato soltero se le escapara, ligó con las redes sociales, y se hizo con ellas.

Y llegamos al que más nos gusta. El matrimonio más acertado, eficaz, certero, completo y técnico: los buscadores online. El search se ha convertido al día de hoy en la locomotora de vital importancia que impulsa el tráfico online.

La publicidad no ha muerto. Está más viva que nunca. Y felizmente casada, además.

¡Que vivan los novios!