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Wellcome, Mr. Consejo de Mediciones Digitales

Posted on 25. Nov, 2009 by admin in ¡Search!

El Boletín digital de marketingdirecto.com ha publicado la siguiente noticia:

Como evolución del grupo de trabajo creado hace dos años por el IAB Spain y la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), nace el “Consejo de Mediciones Digitales”.

Este Consejo, velará por el desarrollo, correcto funcionamiento y el consenso en la medición de audiencias digitales. Estará formado por nueve representantes de los principales protagonistas del sector.

Con el fin de mejorar la medición de audiencias en medios interactivos, AIMC e IAB han acordado que la principal labor del Consejo sea facilitar el contacto entre los principales actores del mercado digital y dinamizar así las relaciones necesarias para la mejora de la medición.

Las funciones más destacadas del “Consejo de Mediciones Digitales” serán:

• Labor de vigilancia: supervisar el cumplimiento, en tiempo y forma, de los requisitos establecidos en el Libro Blanco de las Mediciones Digitales para lo que se ha establecido como fecha límite el primer trimestre del 2010.

• Agilizar la formación de los Comités de Usuarios de los medidores (comités técnicos y operativos ligados a cada medidor)

• Labor de asesoría a los Comités de Usuarios

• Asegurar la existencia de una Auditoría de las mediciones del medio digital, tanto censales como muestrales. Dicha auditoría deberá ser independiente del medidor, tanto en la recogida de datos como en la publicación de los mismos.

• Asegurar el correcto cumplimiento de las funciones del Auditor/Auditores.

• Establecer los contactos directos con los usuarios y medidores siempre que sea pertinentes.

• Velar por las implementación de todos aquellos aspectos metodológicos y técnicos que puedan incidir en una mejora de la medición.

• Tener presencia en los foros del mercado con el fin de velar por los objetivos del Consejo y explicar correctamente su cometido.
Como conclusión personal, mi más sincera enhorabuena por esta acertada iniciativa. Una de las grandes asignaturas pedientes del Mk  digital ha sido la medición de audiencias, su control legal y la escucha permanente al usuario. Esta es la prueba evidente de que el mundo digital está experimentando un constante cambio evolutivo, y que los que se encuentran en las isntancias superiores no permanecen impasibles frente a los cambios y las necesidades del mercado. A medida que el número de agentes sociales que intervienen de un modo activo en internet va aumentando, crece proporcionalmente la necesidad de tomar tajada en el asunto.En esencia, por guardar atención a ese usuario, pues como rezaba el postulado del Clue Train Manifesto: “los mercados son conversaciones”

En cuanto a la medición de audiencias, parece que el profesional de la comunicación siempre ha tenido una necesidad imperiosa de conocer su GRP (si es que podemos medir así la eficacia publicitaria), así que animo desde aquí a que el asunto continúe avanzando.

Nosotros, por nuestra paret, nos comprometemos en hacer lo propio;)

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